2019双11点评:全网GMV超4千亿(+31%),下沉、内容化运营和供应链升级是亮点
出处:时间:2019-11-12 14:30

2019年双十一购物节当天全网成交金额为4101亿元,同比增长30.5%,增速高于去年的23.8%。在整体社零增速放缓的大背景下,全网双十一的增速实现了逆势增长,我们认为这与各大电商平台的下沉战略、平台与品牌加大促销力度、以直播为代表的流量运营方式的创新以及供应链端的升级改造有关。
各平台更注重流量的内容化运营,淘宝、京东、蘑菇街等平台都开通了直播业务;同时,在向低线城市渗透的大背景下,消费者对高性价比产品的诉求不断提升,包括阿里、京东、拼多多在内的各电商平台更加重视上游供应链的效率升级,除了精选商品SKU,还会联合上游供应商开发反向定制产品,尽量缩短商品的供给链条环节,并为上游供应商提供资金、大数据、数字化升级等方面支持。
天猫双11当天实现交易额2684亿元,同比增长25.7%,增速和去年的26.9%基本持平。京东“11.1-11.11”十一天好物节期间累计下单金额达2044亿元,同比增长27.9%。拼多多并未发布双11数据,但根据星图数据,拼多多双11成交额占全网的比重由去年的3.0%提升到今年的6.1%。苏宁双11当天全渠道订单量增长76%,首次参与苏宁双11的家乐福中国累计销售达31.2亿,同比增长43%。蘑菇街在直播拉动下,截至11日中午12点,美妆、女装等核心品类GMV均实现了翻倍增长。
风险提示 消费疲软导致电商及品牌的销售增速持续放缓

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